Por Equipo de Redacción RRPP Radio
La cadena de comida rápida, con sede en Kentucky, decidió cambiar su eslogan “esta para chuparse los dedos” por sonar inadecuado en el contexto mundial atravesado por la pandemia del coronavirus.
El coronavirus continua cambiando nuestra forma de vida: códigos de vestimenta, la higiene, prácticas sociales, entre tantas otras cosas. Esto ha obligado a que muchas empresas tengan que cambia sus mensajes o campañas publicitarias para estar a tono con los mensajes de responsabilidad ciudadana para cuidarse frente a la pandemia y para cumplir de mejor manera con lo establecido por las autoridades sanitarias.
Otro ejemplo de cambio obligado por el actual contexto de pandemia es el de la compañía de restaurantes de comida rápida KFC, también conocida como Kentucky Fried Chicken -Pollo frito de Kentucky-, quién se encuentra a en la segunda posición a nivel de negocios en este rubro, por detrás de McDonald´s. KFC ha decidido suprimir, por el momento, uno de sus eslóganes más famosos, “está para chuparse los dedos” (It´s Finger Lickin ´Good), que ha existido durante 64 años.
La compañía dió a conocer el cambio mediante un comunicado (https://global.kfc.com/press-release/and-the-winner-of-the-award-for-the-most-inappropriate-slogan-for-2020-goes-to-kfc) que titulo: “Y el ganador del premio al eslogan más inapropiado para 2020 es para… KFC”. En el comunicado sostienen “que todos podemos estar de acuerdo, este año ha sido como ningún otro y, ahora mismo, nuestro lema no se siente del todo correcto. Entonces, por esa razón, estaremos presionando la pausa para usarlo en nuestra publicidad, por un tiempo”.
Catherine Tan-Gillespine, directora global de marketing de KFC, destaca que la decisión de cambiar el eslogan bandera de la compañía por más de 60 años “es impresionante para una marca en la actualidad” y asegura que el eslogan regresará en el momento adecuado. Asimismo, aclaró que aunque esta parte de la imagen de la marca cambie un poco, el sabor de sus platos no lo hará y seguirán vendiendo un pollo que estará para chuparse los dedos, junto a una experiencia responsable para sus miembros y clientes.
La decisión de la compañía llega acompañada de una nueva campaña publicitaria. En el spot publicitario aparecen vallas publicitarias así como diferentes productos de KFC con el habitual lema pixelado. Al final del anuncio, la empresa escribe: “Eso que siempre decimos. Ignóralo. Por Ahora”.
